蘇寧國美較勁空調價格走勢 業(yè)內稱降價為清庫存
蘇寧與國美最近又較起勁兒來，對于今年空調價格走勢，蘇寧喊漲、國美喊跌。到底會漲還是會跌呢？
咨詢了一圈業(yè)內資深人士，得到的答復是：“這是硬幣的兩面，一切皆有可能?！笨照{均價會上升，但相同型號老產品為了清庫存有可能會降價促銷。
首先看漲價的因素。節(jié)能惠民政策按原計劃將于今年5月底結束，該政策對一二級能效的定頻空調、變頻空調有補貼，這必然會提高一二級能效空調的比重。一種坊間的說法是，如果節(jié)能惠民政策延續(xù)，定頻空調也不會再被納入補貼范圍，變頻空調加速普及的趨勢會更加明顯。中怡康預測，變頻空調今年在家用空調銷量中的占比將提升到六成。
就算節(jié)能惠民政策不延續(xù)，今年中國還會推出變頻空調新的國家標準。業(yè)內預計，新國標將于3~4月份頒布、9~10月份實施。按新國標，變頻空調有可能將由五個等級減少為三個等級，四、五級能效等級將取消，準入門檻將提高。隨著產品結構調整、能效水平不斷提高，空調的成本也會相應增加，空調的均價隨之而上升。
加上鋼價、銅價、冷媒的價格去年已跌至谷底，今年會有所回升，在空調市場回暖的背景下，蘇寧預計今年空調均價將上漲約10%。
其次看跌價的因素。2012年年末，國內家用空調業(yè)的庫存高達1800萬臺，為歷史新高。今年即使經過頭幾個月的消化，目前國內空調業(yè)的庫存仍超過1500萬臺。而行業(yè)競爭激烈，一些廠家通過某些產品型號降價來擴大市場占有率，也是有可能的。
由于節(jié)能惠民政策5月底結束，而變頻空調新國標即將實施，因此廠家會在節(jié)能惠民政策結束及新國標實施之前，盡快將庫存的老產品清空，預計會有一波“沖量”的浪潮。老產品有可能會降價促銷來清庫存。
國美就宣稱，通過大單采購、現(xiàn)款預付等采購模式確保新產品更具價格優(yōu)勢，預計空調整體價格將下降5%左右。
“目前經濟環(huán)境錯綜復雜，在空調旺季開啟之初，價格走勢很難一概而論。因為今年的市場規(guī)模、原材料成本、競爭關系都存在著變數?！蹦晨照{大廠的國內營銷負責人如此坦言。
2012年國內空調市場深度調整，銷量、銷售額的跌幅分別達到12.4%和8.9%（據中怡康）。所以，業(yè)內預期2013年空調市場將回暖。事實上，今年元旦至春節(jié)期間，國內空調銷售額就同比增長了20%（據奧維咨詢）。不過，新出的“國五條”顯示國家對房地產業(yè)的調控力度不會減弱，而空調需求直接受房地產市場影響。而且，過去幾年的刺激政策已透支了部分需求。所以，今年國內空調市場的“盤子”變化，謹慎者認為會在正負5%的幅度波動，樂觀者認為會增長超過10%。
原材料成本，按全球貨幣超發(fā)的形勢看會上漲；但世界經濟回暖仍有不穩(wěn)定因素，又會令大宗原材料價格看跌。
目前中國空調業(yè)已進入寡頭競爭階段，格力、美的、海爾三家在國內空調市場占了約六成份額。為了穩(wěn)住經銷商的利益，這三家大廠都慎言價格戰(zhàn)。但一些廠家如奧克斯今年計劃采取積極進攻的策略；美的經過去年業(yè)績調整后，今年也有可能會采取進攻姿態(tài)。
總而言之，消費升級、產品換代會令空調價格總體呈上升趨勢。但是漲還是跌，最終還取決于市場供需、原材料成本變化背景下的行業(yè)競爭關系，包括廠家之間的競爭以及渠道之間的競爭。
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